El SEO on page ha cambiado radicalmente. Con la integración de la inteligencia artificial generativa en los resultados de Google (como la SGE) y el enfoque cada vez más fuerte en la experiencia del usuario, la optimización on-page ya no se trata solo de palabras clave. Hoy, dominar la visibilidad significa entender la intención de búsqueda, anticiparse a las respuestas que dan las IA y crear contenido útil, accesible y técnicamente impecable.

En esta guía actualizada a 2025, te explicamos paso a paso cómo optimizar tus páginas para destacar en buscadores modernos, competir en sectores saturados y ofrecer una experiencia que conecte tanto con humanos como con algoritmos.

¿Qué es el SEO On Page?

La optimización SEO on-page consiste en ajustar todos los elementos internos de una página web para mejorar su visibilidad en buscadores como Google. Esto incluye desde la selección y colocación estratégica de palabras clave hasta la estructura HTML, la calidad del contenido, la experiencia de usuario y la velocidad de carga. En 2025, el SEO on-page ha evolucionado hacia un enfoque más contextual, donde no solo importa qué dices, sino cómo lo dices, con qué intención y para quién. Google, gracias a su integración con IA, evalúa la utilidad real del contenido y premia a las páginas que responden de forma clara y directa a las necesidades del usuario.

Hoy, una buena estrategia on-page no se limita a repetir una palabra clave. Implica crear contenido original, bien estructurado, que demuestre autoridad, experiencia y claridad. Además, factores como la accesibilidad, los datos estructurados, las URLs amigables y la optimización para resúmenes generados por IA (como los AI Overviews de Google) juegan un papel clave. En resumen, el SEO on-page en 2025 exige un equilibrio entre lo técnico, lo estratégico y lo humano: entender al usuario, facilitarle la navegación y ofrecerle respuestas reales con calidad.

1. Investigación de palabras clave basada en intención

¿Por qué es importante en 2025 analizar la intención de búsqueda y qué tiene que ver con el SEO On Page? Porque Google ya no solo responde con enlaces: ahora sintetiza respuestas usando IA. Por eso, entender qué quiere el usuario (y cómo lo pide) es más importante que nunca.

Tipos de intención:

• Informacional: “cómo hacer compost en casa”

• Transaccional: “comprar compostador eléctrico”

• Comparativa: “mejor compostador 2025”

• Local: “compostadores sostenibles en Barcelona”

Consejos prácticos:

• Usa herramientas como Google Search Console, AnswerThePublic, AlsoAsked o Semrush para extraer patrones de intención.

• Observa qué formato prefiere Google para cada tipo de búsqueda (listas, tablas, FAQs…).

• Estudia qué contenidos aparecen en los resultados generados por IA.

2. Contenido optimizado para humanos e IA

Claves en 2025:

• El contenido debe ser útil, escaneable y estructurado para facilitar la lectura… y para que la IA lo entienda y lo use.

• No se trata de “engañar” a Google con palabras clave, sino de responder con claridad, profundidad y relevancia.

Buenas prácticas:

• Introducción clara que enuncie el tema y lo relacione con la intención.

• Subtítulos H2/H3 para dividir temas y facilitar lectura por partes.

• Párrafos cortos, listados, tablas, emojis o íconos para destacar contenido clave.

Incorpora estos elementos:

• Secciones FAQ

• Glosarios o definiciones

• Resúmenes o listas “lo más importante”

📌 Tip: Los bloques de contenido directo como: “Respuesta rápida:” o “En resumen:” se extraen muy bien para SGE.

3. SEO semántico y uso de entidades semánticas

El SEO semántico va más allá de keywords. Se trata de ayudar a Google a entender el contexto y las relaciones.

Cómo hacerlo:

• Usa sinónimos y términos relacionados (LSI).

• Incluye entidades reconocibles: marcas, organizaciones, ubicaciones, conceptos.

• Añade enlaces a fuentes confiables para enriquecer el contexto.

Herramientas útiles:

• Google’s Natural Language API

• InLinks o TextRazor para analizar entidades semánticas

• Wikipedia o Wikidata para confirmar relaciones entre conceptos

📌 Tip: La IA necesita contexto para sintetizar respuestas, y las entidades ayudan a posicionarte como fuente confiable.

4. Estructura HTML clara y jerarquía de encabezados

La estructura importa más que nunca. No solo por SEO clásico, sino porque la IA necesita orden para entender y mostrar el contenido.

Buenas prácticas:

• Usa un único H1 y mantén jerarquía lógica: H2 > H3 > H4…

• Usa HTML semántico: <article>, <section>, <aside>, <main>.

• Estructura el contenido como si fuera un esquema: introducción → desarrollo → conclusión.

📌 Tip: UX + SEO: Añade un índice de navegación anclado (como el que estás viendo en este artículo). Mejora tiempo en página y ayuda al usuario a moverse.

5. Interlinking estratégico y navegación interna

¿Por qué el interlinking continúa siendo clave en 2025? Porque los enlaces internos ayudan a Google a entender la estructura y la importancia relativa del contenido, y guían al usuario a lo largo del sitio.

Qué debes hacer:

• Usa enlaces contextuales dentro del texto: no pongas solo “haz clic aquí”, sino frases como: “En esta guía sobre compostaje doméstico explicamos cómo…”

• Crea clústeres temáticos con enlaces entre artículos relacionados.

• Añade secciones como “También te puede interesar…” o “Lee más sobre…”

Bonus para SEO + UX:

• Mejora el rastreo

• Reduce el porcentaje de rebote

• Aumenta el tiempo de permanencia

6. Multimedia optimizada para SEO y accesibilidad

Google y la IA procesan imágenes y vídeos para enriquecer los resultados.
Además, los usuarios prefieren contenido visual bien integrado.

Optimiza así:

• Usa imágenes originales cuando sea posible.

• Asegúrate de que todas tengan atributos ALT descriptivos y útiles.

• Nombra los archivos con sentido: compostador-electrico-barcelona.jpg.

• Comprime las imágenes para no afectar el tiempo de carga.

Incluye:

• Infografías

• Vídeos explicativos

• Gráficos interactivos (cuando sea posible)

📌 Tip IA:
El contenido visual también se “lee” en los resultados de IA: las imágenes relevantes se destacan más, sobre todo si están bien etiquetadas y contextualizadas.

7. Core Web Vitals y rendimiento técnico

¿Qué son los Core Web Vitals?
Tres métricas clave de experiencia de usuario que Google mide:

• LCP (Largest Contentful Paint): velocidad de carga visible

• FID (First Input Delay) → Ahora reemplazado por INP (Interaction to Next Paint): tiempo de respuesta a la interacción

• CLS (Cumulative Layout Shift): estabilidad del diseño al cargar

Qué debes hacer:

• Usa herramientas como PageSpeed Insights, Web.dev o Lighthouse

• Minimiza JavaScript innecesario

• Carga las imágenes con lazy loading

• Usa un buen hosting y CDN

 8. E-E-A-T y construcción de autoridad

E-E-A-T = Experiencia, Expertise, Autoridad, Confianza

Este concepto es clave para el contenido YMYL (Your Money Your Life), pero Google lo aplica cada vez más en general, sobre todo en IA.

Cómo demostrarlo:

• Muestra experiencia personal: casos reales, testimonios, prácticas propias

• Añade autoría visible (nombre, cargo, enlace a perfil, redes)

• Usa fuentes confiables y enlaza a ellas

• Incluye opiniones de expertos cuando sea posible

📌 Tip: Añade una sección «Sobre el autor» en cada artículo o proyecto. Mejora la percepción de confiabilidad, y Google puede usarlo para valorar tu contenido en SGE.

9. Resultados generados por IA (SGE) y adaptaciones

SGE (Search Generative Experience) está cambiando cómo se muestra el contenido.

Ya no se trata solo de estar en el Top 3, sino de aparecer dentro de los bloques generados por IA.

Cómo posicionarse para IA:

• Contenido bien estructurado, con resúmenes, FAQs, definiciones claras

• Uso de datos contrastables (que la IA pueda verificar)

• Lenguaje natural, claro, directo

• Uso de schema markup (FAQ, HowTo, Article…)

Ejemplo real:
Una página que define claramente “Qué es un compostador eléctrico y cómo funciona”, tiene más probabilidad de ser incluida como fragmento en IA.

El SEO on-page no es una tarea puntual.
Es un sistema que necesita ser actualizado, probado y mantenido regularmente.

Qué medir:

• Tasa de clics (CTR) desde resultados

• Tiempo en página y scroll depth

• Palabras clave que ganan/perdieron visibilidad

• Contenido que aparece en SGE o fragmentos destacados

10. SEO On-Page 2025: Checklist descargable

Para que no se te escape nada, aquí tienes un checklist práctico que puedes aplicar a cada página que publiques: